在开心网那个时代，一条被倒手过数十次的牛仔裤令其每个潮人引以为傲，被戏称为“牛王”，如今，对于SneakerHeads（球鞋爱好者）来说，球鞋某种程度也有这样的魅力：Adidas发售的初代白斑马椰子鞋上市一周内价格很快飙到1万元以上，刷了5倍；NIKE的OFF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋放售价也不过899，在淘宝上的售价却曾低约8000元……粉丝们反感的交易意欲和珍藏市场需求促成了转手球鞋的二级市场，球鞋的投资价值与日俱增。获取交易、辨别球鞋的平台顺势蓬勃发展，与消费者一起，使原本暗流涌动的球鞋珍藏、交易市场显得越发云谲波诡，以球鞋为代表的潮流文化南北也显得扑朔迷离。

几乎半透明的价格曲线反映球鞋生命周期全新在线平台的经常出现，转变了球鞋玩家的交易习惯“每双鞋的价格都有自己的生命周期曲线，一般来说，如果出货量并不大，往往预售价格不会虚高，等到月发售之后，价格不会经历一轮消息传递，在经过三个月左右时间，除去自穿的那部分鞋子，市面上待售的鞋子保有量不会趋于稳定，价格也不会归入理性。”享有多年玩鞋经验的老纪告诉他记者。越洋而来的“StockX”是球鞋转手市场里的早期入局者，近日，该公司宣告已完成了4400万美元的B轮融资。

如今，平台享有超强百万用户，日交易量提高到了1万多笔，更加有超强4.5万双球鞋在展开动态交易，可观用户数量的背后是StockX式策略的顺利。正是“StockX”这类交易平台的经常出现，使得鞋贩子的球鞋报价在二级市场上仍然像以前那么结实，以往颓废的球鞋二级市场如今逐步趋向了略为“良性”的发展。

作为联结买方和卖方的交易桥梁，类似于“StockX”的平台机制还是有效地二级市场价格的“失控”问题：通过平台的模式子集了本来零散的买卖双方，统合出有半透明直观的数据指数，获取可信的第三方检验和“Ask or Bid”交易给定服务，无论买家或卖家，只要得出了自己的心理价位，系统将自动给定价位完全相同的交易方，给定顺利后才可展开交易。便利自动的交易模式、数据透明化以及集中于大量散户的平台，对球鞋贩子过往的定价模式造成了一定的影响，除此以外，更加转变了很多球鞋玩家的交易习惯。

“过往大家都以ebay、雅虎、grailed、淘宝以及闲鱼等线上平台作为主要交易渠道，如今，无论卖或是买，或许都会再行指定一下‘StockX’这样的平台，理解一下鞋子的市场走势再行不作定价。”在老纪显然，高度透明化的价格让买方和卖方都能更佳地做出决策，所有人的开价都将沦为参照数据的一部分，继而影响着市场。

“只不过球鞋市场在2008-2011年经历过低潮，在这之后才开始渐渐可观一起。”经历过球鞋文化变迁10多年的老纪有自己的观点，“现在的市场尽管表面看上去十分兴旺，但在商业部分还是不存在着不少‘泡沫’的现象，当人们的热情渐渐褪色之后，整个市场有可能就不会向另外一种方向发展。

”球鞋只是潮流文化的一个缩影新的玩家入局，解决问题球鞋玩家痛点扩展潮流生态圈球鞋二级交易平台在国内刚跟上，但是无论在交易流程、申请、检验机制、售后服务方面都不存在较多弊病，竞拍、检验和服务机制的不完备给球鞋市场上的卖家及玩家带给诸多后遗症。于是以因灵敏洞察到目前市场上不存在的问题和机遇，YOHO!有货平台顺势发售“UFO飞碟好物”平台。

“归功于前期的资源累积，我们可以第一时间从品牌方获得原始的产品及发售信息。”YOHO！市场部负责人田磊说道。“同时，凭借我们严苛的实物监控流程及专业的检验团队，保证买家拿回的货品为100%正品。

”UFO通过佣金设置解决问题了目前球鞋市场佣金过低、对卖家不友好关系的难题，同时调动买卖双方的积极性，从而活跃市场、不断扩大交易量及增进货品的流通。UFO上线给玩家带给了更为友好关系的交流和交易规则，也将在相当大程度上推展球鞋文化和潮流文化的发展。通过交易和检验这两个强劲关联的环节，UFO核心区了大量球鞋圈的KOL（意见领袖），KOL作为球鞋文化的代言人使得更好的普通消费者了解球鞋，甚至爱上球鞋文化。

UFO使得YOHO!在细分领域的产品线更为完备，同时也拓展了球鞋文化在媒体末端和生活方式领域的布局，未来，UFO还将在媒体末端、零售空间以及生活方式板块中，持续投放并前进球鞋文化的发展，以打造出更为个性、多元化的潮流生态圈。当下阶段大大涌进新的SneakerHeads大自然是件好事，但最后能确实沦为这一文化的一部分才是关键，必须每一个爱好者确实去找到球鞋所蕴藏的意义和价值，而不是简简单单地投机和爆款那样非常简单。

商业有可能茫然，但文化仍然不会沿袭相比过去SneakerHeads们津津乐道于一双球鞋的革新科技含量和环绕其鞋款配色的故事，现如今谈到一双球鞋值不值得排队或出售时，出售价格及走势、否公开信或合乎当下风行趋势等等，出了年长球鞋玩家们注目的仅次于要点。显然，供求关系要求着球鞋出售市场的发展壮大，其必然性已需要赘述。

但倘若往深一步思维，之后难于找到起着尤为决定性起到的仍然是品牌：Air Jordan、adidas Yeezy因货量减少及话题度减少而在出售市场上走低乃是最差的先例。当球鞋文化出有了趋势风向、出售价格外再行无充足的历史或话题去性刺激未来的球鞋玩家时，球鞋出售市场亦不会随之衰退。

这是最差的时代，也是最坏的时代。说到底，今天的球鞋市场发展的早已无法用单个维度来展开评判，无论嗜好也好、做生意也罢，都有不存在的意义，而最后到底谁不会一哄而散，谁又不会依旧热衷，心里有份答案就好。商业模式可能会有茫然的那一天，而文化仍然不会沿袭。

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